Hiện nay, brochure được xem như một sứ giả quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh và truyền tải thông tin sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Vậy brochure là gì và đâu là những xu hướng thiết kế brochure nổi bật đang được sử dụng hiện nay? Hãy cùng Y2Graphic khám phá trong bài viết này nhé!
Brochure là gì?
Brochure (còn được gọi là Pamphlet) là một loại ấn phẩm quảng cáo dưới dạng cuốn sách mỏng hoặc tờ gấp mà chúng ta thường thấy hằng ngày. Brochure cung cấp thông tin, giới thiệu chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc hình ảnh của một công ty, tổ chức với mục đích tiếp cận và thu hút nhóm khách hàng mục tiêu. Thông qua đó, khách hàng có thể dễ dàng đánh giá, cân nhắc và quyết định lựa chọn tiêu dùng.
Ngày nay, brochure là một trong những công cụ tiếp thị phổ biến và linh hoạt nhất. Không có bất kỳ giới hạn nào về địa điểm và thời gian để phát hành brochure tới khách hàng. Dù vậy, các doanh nghiệp luôn biết cách tận dụng những cơ hội tốt nhất để làm điều này, như tại các điểm bán hàng, gian hàng giới thiệu sản phẩm ở các hội chợ, festival hoặc tại các sự kiện quảng bá thương hiệu thường niên.
Brochure khác gì với các ấn phẩm khác?
Brochure có điểm gì khác so với các ấn phẩm quảng cáo khác như catalogue, flyer, leaflet? Dưới đây là một số điểm khác biệt nổi bật của brochure so với các ấn phẩm này:
Về hình thức
Brochure thường được thiết kế theo dạng tri-fold (tờ gấp làm ba) với nội dung trình bày trên 6 mặt giấy in hai mặt hoặc bi-fold (tờ gấp làm đôi) với 4 mặt nội dung. Trong khi đó, catalogue và profile thường được thiết kế dưới dạng quyển sách. Mặc dù brochure đôi khi cũng có thể được làm thành dạng quyển, nhưng nhìn chung chúng mỏng nhẹ hơn, giúp khách hàng dễ dàng mang theo và nhanh chóng tham khảo thông tin. Còn leaflet thường chỉ là dạng tờ rơi in hai mặt và không gấp lại như brochure.
Về nội dung
Thiết kế brochure thường tập trung giới thiệu các sản phẩm hoặc dịch vụ nổi bật của doanh nghiệp, đặc biệt là những chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi đặc biệt đang diễn ra. Trong khi đó, profile công ty chủ yếu nhằm truyền tải thông tin chung về doanh nghiệp, những thành tựu đã đạt được, qua đó xây dựng lòng tin với khách hàng. Còn catalogue thường giới thiệu gần như đầy đủ và chi tiết tất cả các sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp.
Về mục đích sử dụng
Mặc dù tất cả đều là các ấn phẩm quảng cáo, nhưng mỗi loại lại có mục đích riêng biệt. Profile thường được dùng trong các tình huống quan trọng như ký kết hợp đồng với đối tác hoặc tiếp cận những khách hàng lớn. Catalogue được sử dụng thường xuyên tại các đại lý hoặc điểm bán hàng để cung cấp thông tin đầy đủ về sản phẩm. Riêng brochure thì linh hoạt hơn, được sử dụng tùy theo từng chiến dịch marketing cụ thể, gắn với các chương trình khuyến mãi hoặc thông điệp quảng bá theo từng giai đoạn nhất định.
Xu hướng thiết kế Brochure nổi bật
Thiết kế brochure tiếp tục phát triển với nhiều xu hướng sáng tạo, giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp hiệu quả và thu hút khách hàng. Dưới đây là một số xu hướng thiết kế brochure nổi bật:
Sử dụng các kiểu chữ đa dạng
Các designer luôn kết hợp đa dạng các kiểu chữ khi thiết kế brochure, thậm chí ngày càng nhiều thương hiệu còn sáng tạo ra kiểu chữ độc quyền cho riêng họ. Cho đến nay, các kiểu chữ in đậm vẫn được ưu tiên sử dụng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Ví dụ, các designer có thể kết hợp nhiều hơn một kiểu chữ in đậm trên trang bìa của brochure, trong khi đó, các mặt gấp bên trong có thể sử dụng nhiều font chữ khác nhau cho các phần tiêu đề, tiêu đề phụ, hay nội dung thông tin chi tiết.
Vibrant Color lên ngôi
Vibrant Color là những gam màu nổi bật, thường được dùng để thu hút sự chú ý của người xem, giúp thiết kế trở nên ấn tượng và nổi bật hơn.
Trước đây, các nhà thiết kế thường nghĩ rằng việc sử dụng các tông màu nhẹ nhàng, trung tính sẽ thể hiện sự tinh tế, cao cấp của thương hiệu. Tuy nhiên, xu hướng này đã thay đổi đáng kể trong thời gian gần đây. Ngày nay, các thiết kế brochure ưu tiên sử dụng những màu sắc tươi sáng, rực rỡ để dễ dàng thu hút sự chú ý, giúp brochure của doanh nghiệp trở nên bắt mắt và cuốn hút hơn.
Sử dụng hình minh hoạ
Hình minh họa (Illustration) trong brochure có thể là những chi tiết trang trí đơn thuần hoặc chứa đựng những thông điệp sâu sắc của công ty. Các designer ngày nay thường sử dụng hình minh họa như một công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp thương hiệu, đồng thời tạo sự tương tác tốt hơn với khách hàng. Khi hình ảnh sản phẩm đã trở thành một cách truyền tải thông tin quen thuộc, việc thay thế bằng các hình minh họa sáng tạo có thể mang lại cảm giác mới mẻ, bất ngờ và thú vị hơn cho người xem, giúp họ cảm thấy hào hứng và tò mò hơn về doanh nghiệp cũng như sản phẩm của bạn.
Thiết kế hoạt hình retro
Bạn sẽ dễ dàng bắt gặp nhiều thiết kế brochure theo phong cách hoạt hình retro, bởi đây là một xu hướng từng rất được ưa chuộng từ năm 2019. Ngày nay, hình ảnh hoạt hình đang dần trở nên phổ biến hơn trong lĩnh vực thiết kế đồ họa. Việc kết hợp các yếu tố hoạt hình cùng một chút phong cách retro sẽ giúp brochure của bạn thêm phần độc đáo, có chiều sâu và tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn với người xem.
Xu hướng thiết kế Vintage
Phong cách thiết kế Vintage luôn có sức hút đặc biệt đối với người xem. Trong thời gian gần đây, các yếu tố cổ điển vẫn rất được các designer ưa chuộng, và brochure cũng không phải là ngoại lệ. Đặc biệt, các thương hiệu đề cao yếu tố thẩm mỹ hoặc hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống thường sẽ yêu thích và lựa chọn phong cách Vintage để đưa vào các thiết kế của mình, tạo nên nét đặc trưng và sự cuốn hút riêng biệt.
Cách làm brochure ấn tượng, đẹp mắt
Để thu hút và thuyết phục được khách hàng, thiết kế brochure cần đẹp mắt, đồng thời thông tin về sản phẩm hay dịch vụ cũng phải thật hấp dẫn. Tuy nhiên, để làm được điều này không hề dễ dàng. Bạn cần lưu ý đến một số tiêu chí cơ bản trong quá trình thiết kế để tạo ra được một brochure ấn tượng nhất.
Bước 1: Xác định nội dung chính
Bất kỳ ấn phẩm quảng cáo nào cũng cần xác định rõ nội dung cốt lõi để truyền tải đến khách hàng. Nếu thiếu điều này, brochure sẽ trở nên lan man và không tạo được điểm nhấn. Việc xác định rõ nội dung chính ngay từ đầu sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và chi phí, tránh phải sửa chữa nhiều lần. Dưới đây là một số yếu tố bạn cần lưu ý:
Xác định mục đích in brochure: Bạn cần hiểu rõ brochure được in ra để làm gì? Thông thường, brochure được dùng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ nổi bật, chương trình khuyến mãi hoặc sự kiện đặc biệt của công ty. Đây là bước đầu tiên trước khi quyết định thực hiện một brochure cho doanh nghiệp.
Xác định đối tượng khách hàng: Bạn cần nắm được nhóm khách hàng mục tiêu của mình về độ tuổi, giới tính, sở thích. Từ đó, bạn mới có thể lên ý tưởng nội dung, câu từ phù hợp nhất với nhóm đối tượng này. Việc xác định càng chính xác thì hiệu quả của brochure càng cao.
Xác định chi phí và quy mô: Từ ngân sách dự kiến, bạn sẽ lên kế hoạch chi tiết về số lượng brochure cần in, kích cỡ phù hợp, và loại giấy (giấy Couche, Fort hay các loại giấy cao cấp như giấy mỹ thuật) để tránh lãng phí mà vẫn đảm bảo được chất lượng cần thiết.
Bước 2: Bắt đầu thiết kế brochure
Sau khi đã xác định được mục tiêu chính, bạn có thể bắt tay vào thiết kế brochure với các bước sau đây:
Xác định cỡ giấy và cách gấp của brochure
Tùy thuộc vào mục đích quảng cáo, định hướng thương hiệu cũng như thẩm mỹ riêng của mỗi người mà bạn sẽ chọn cỡ giấy và kiểu gấp phù hợp như: gấp đôi, gấp ba, gấp tư hoặc gấp chữ Z.
Phác thảo bố cục cơ bản
Thông tin quan trọng nhất nên được đặt ngay trang đầu tiên với cỡ chữ to, nổi bật cùng màu sắc tươi sáng để gây ấn tượng. Các thông tin chi tiết, dài hơn thì bố trí vào các trang bên trong với cỡ chữ nhỏ hơn, đảm bảo đầy đủ và trải đều khắp các mặt.
Tuy nhiên, khi thiết kế cần chú ý cân bằng bố cục, tránh để các nội dung quan trọng nằm ngay các đường gấp, gây khó đọc hoặc làm rối mắt người xem.
Font chữ và cỡ chữ
Font chữ nếu được sử dụng đúng cách sẽ trở thành công cụ hiệu quả giúp bạn chinh phục khách hàng. Ngoài yếu tố thẩm mỹ, font chữ còn phải đảm bảo nhiều chức năng quan trọng khác. Mỗi font chữ sẽ phù hợp với những mục đích sử dụng riêng biệt, vì vậy bạn cần cẩn trọng khi lựa chọn. Việc kết hợp khéo léo các font chữ khác nhau sẽ tạo nên một thiết kế brochure ấn tượng.
Bên cạnh đó, bạn cũng nên chú ý đến lĩnh vực kinh doanh để chọn font chữ phù hợp. Ví dụ, với các mặt hàng cao cấp, nên chọn những font chữ thể hiện sự sang trọng, thanh lịch. Còn với những brochure hướng đến đối tượng thiếu nhi, bạn nên sử dụng các font chữ vui nhộn để thu hút sự chú ý của các em.
Ngoài việc dùng font chữ để làm nổi bật nội dung, bạn cũng cần lưu ý đến độ dễ đọc của chúng. Cỡ chữ nên vừa phải, phù hợp với đối tượng đọc, tránh gây khó chịu hay mỏi mắt.
Màu sắc
Những màu sắc nổi bật thường được ưa chuộng vì chúng dễ thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, bạn cũng cần đảm bảo sự hài hòa trong tổng thể thiết kế của ấn phẩm. Màu sắc phải được đồng bộ với phong cách thiết kế chung, đặc biệt là màu font chữ, nhằm tạo cảm giác thoải mái, dễ chịu cho người xem.
Một số phần mềm thiết kế brochure phổ biến
Nếu bạn muốn tự thiết kế brochure cho các chương trình, sự kiện hoặc phục vụ cho chiến lược quảng cáo của doanh nghiệp, hãy tham khảo một số phần mềm hỗ trợ thiết kế tốt nhất dưới đây.
Adobe InDesign
Đây là phần mềm chuyên nghiệp được sử dụng phổ biến để thiết kế các tờ gấp quảng cáo (brochure), thường được các xưởng in gia công sử dụng để tạo ra sản phẩm cho khách hàng. Phần mềm này cung cấp đầy đủ các công cụ hỗ trợ để bạn dễ dàng tạo nên những mẫu brochure từ cơ bản đến phức tạp. Ngoài ra, Adobe InDesign cũng hỗ trợ thiết kế tem nhãn, logo một cách chuyên nghiệp nhờ các tính năng có sẵn. Tuy nhiên, bạn có thể gặp một số khó khăn nếu thiết kế của bạn có nhiều đường cong phức tạp, bởi phần mềm này chưa thực sự tối ưu cho việc đó.
Adobe Illustrator (AI)
Adobe Illustrator là một trong những phần mềm thiết kế chuyên dụng, được các designer chuyên nghiệp rất ưa chuộng. Phần mềm này sử dụng các bản vẽ vector, sở hữu nhiều tính năng mạnh mẽ giúp bạn tạo ra những ấn phẩm quảng cáo ấn tượng nhất. Tuy nhiên, vì độ phức tạp của nó, Adobe Illustrator chủ yếu phù hợp với các designer chuyên nghiệp. Những người mới bắt đầu sẽ gặp không ít khó khăn khi làm quen với phần mềm này.
Ngoài ra, hiện nay cũng có một số phần mềm và website hỗ trợ thiết kế online rất phổ biến và dễ sử dụng như Canva, Poster Oven, DesignBold, Posterini, Postermywall,… rất phù hợp cho người mới bắt đầu hoặc không chuyên.
Kết luận
Brochure là một ấn phẩm truyền thông quan trọng trong chiến lược kinh doanh của mỗi doanh nghiệp. Hy vọng rằng những kiến thức và xu hướng thiết kế brochure mà ColorMe vừa chia sẻ sẽ giúp bạn tạo ra những thiết kế thật độc đáo, hấp dẫn và đủ sức chinh phục ngay cả những khách hàng khó tính nhất.
