Hiện nay, khán giả chỉ dành trung bình khoảng 10 giây để xem một quảng cáo, thay vì kiên nhẫn ngồi trước màn hình TV và theo dõi hết 10 phút quảng cáo như trước đây. Vì vậy, key visual đã trở thành giải pháp hiệu quả giúp các nhãn hàng chiếm trọn sự chú ý và cảm tình của người xem chỉ trong vài giây ngắn ngủi đó. Vậy key visual là gì và cần lưu ý những điều gì để tạo ra một key visual đủ sức thu hút người xem? Hãy cùng Y2Graphic tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé!
Key Visual Là Gì?
Key Visual Là Gì?
Key visual là một hình ảnh sáng tạo truyền tải thông điệp chính và định hướng truyền thông trong suốt quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Mục đích chính của key visual là truyền đạt thông tin sản phẩm một cách hiệu quả, gây chú ý và tạo cảm xúc thích thú cho khách hàng, từ đó thúc đẩy họ quan tâm và dẫn đến hành động mua hàng.
Một key visual đạt chuẩn phải dễ hiểu, ngắn gọn và thể hiện rõ những đặc điểm nổi bật của sản phẩm. Ý tưởng tạo key visual cần đủ độc đáo để khách hàng dễ dàng nhận diện và phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ khác trên thị trường.
Bạn cũng cần phân biệt rõ giữa key visual và logo. Nếu logo là dấu hiệu nhận diện thương hiệu, được sử dụng xuyên suốt trong mọi chiến dịch marketing, thì key visual lại giống như những con át chủ bài được tung ra trong từng chiến dịch riêng biệt, giúp củng cố và gia tăng mức độ nhận diện của thương hiệu và logo đó.
Vì vậy, hãy tận dụng tối đa sự sáng tạo để phát triển những key visual thật độc đáo và ấn tượng nhất có thể.
Tầm quan trọng của key visual
Key visual đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và triển khai các chiến dịch quảng bá hiệu quả. Để tăng cường nhận diện thương hiệu, bạn cần một key visual nhất quán, giúp thương hiệu trở nên dễ dàng nhận biết hơn. Khi hình ảnh chủ đạo được sử dụng đồng nhất trên nhiều kênh truyền thông khác nhau, khách hàng sẽ dễ dàng liên kết chúng với thương hiệu, từ đó củng cố sự ghi nhớ và nhận diện.
Một key visual ấn tượng sẽ giúp thông điệp mà bạn muốn truyền tải nhanh chóng được đón nhận. Hình ảnh luôn có sức mạnh lan tỏa thông điệp mạnh mẽ hơn so với lời nói hay văn bản. Một key visual thành công sẽ kể được câu chuyện, truyền tải thông điệp chiến dịch một cách ngắn gọn, rõ ràng và dễ hiểu. Ví dụ điển hình là khi nhắc đến Điện Máy Xanh, chúng ta sẽ nhớ ngay hình ảnh nhân vật mặc đồ xanh, hoặc đơn giản là những hình ảnh đặc trưng với tone màu xanh và vàng.
Key visual của Điện Máy Xanh
Khi được thiết kế hiệu quả, một key visual có thể dẫn dắt khách hàng đi từ bước nhận biết thương hiệu cho đến những hành động cụ thể như mua sản phẩm hoặc tương tác với các nội dung truyền thông. Sức mạnh thị giác của key visual được tối ưu nhằm thu hút sự chú ý, đồng thời tạo động lực thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động.
Cách tạo key visual đơn giản cho người mới bắt đầu
Có thể khẳng định rằng key visual đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với bất kỳ thương hiệu nào. Vậy làm thế nào để tạo ra một key visual hiệu quả? Hãy cùng Y2Graphic tìm hiểu những các bước và các yếu tố quan trọng bạn cần nắm rõ khi thiết kế một key visual nhé.
Bước 1: Hiểu rõ về thương hiệu
Để tạo ra một key visual thành công chính là hiểu rõ về thương hiệu của bạn. Điều này đồng nghĩa với việc bạn cần xác định rõ tầm nhìn, giá trị cốt lõi và phong cách truyền thông mà thương hiệu hướng đến. Hãy trả lời các câu hỏi sau: Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? Thông điệp chính bạn muốn gửi đến khách hàng là gì? Những yếu tố nào nên xuất hiện trong key visual để phù hợp với chiến lược truyền thông tổng thể?
Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn hướng tới sự hiện đại và sáng tạo, key visual có thể sử dụng những gam màu tươi sáng, kiểu chữ hiện đại cùng những hình ảnh mang tính đột phá và phá cách.
Bước 2: Hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu
Thứ hai, để thiết kế một key visual hiệu quả, bạn cần hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của mình. Họ là ai? Họ có sở thích và hành vi tiêu dùng như thế nào? Việc hiểu sâu về khách hàng sẽ giúp bạn lựa chọn được màu sắc, hình ảnh và phong cách thiết kế phù hợp với cảm xúc và thị hiếu của họ. Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu là giới trẻ năng động, key visual nên sử dụng các yếu tố thị giác tươi mới, sống động với màu sắc nổi bật và kiểu chữ hiện đại. Ngược lại, nếu khách hàng là những người trưởng thành, ưu tiên sự trang trọng, key visual nên thể hiện phong cách thanh lịch, chỉn chu với các gam màu trung tính và tối giản.
Bước 3: Hiểu rõ màu sắc, hình ảnh, bố cục và typography
Yếu tố thứ ba mà bạn cần hiểu rõ chính là màu sắc. Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự nhận diện mạnh mẽ cho key visual. Màu sắc không chỉ cần phù hợp với bản sắc thương hiệu, mà còn phải thể hiện được cảm xúc và thông điệp bạn muốn truyền tải. Ví dụ, màu đỏ thường đại diện cho sự năng động và nhiệt huyết, trong khi màu xanh lá cây mang đến cảm giác tươi mới, thân thiện và gần gũi với thiên nhiên. Màu sắc cần đồng nhất với tổng thể thiết kế và hài hòa với các yếu tố khác trong key visual.
Bên cạnh màu sắc, hình ảnh trong key visual cần có tính biểu tượng và dễ nhận biết. Đó có thể là hình ảnh sản phẩm, nhân vật đại diện thương hiệu, hoặc biểu tượng gắn liền với thông điệp. Khi chọn hình ảnh, hãy đảm bảo có sự liên kết chặt chẽ với thương hiệu và chiến dịch. Đối với người mới, các hình ảnh đơn giản, dễ gợi nhớ sẽ giúp key visual dễ nhận diện và gần gũi hơn.
Ngoài hình ảnh và màu sắc, bố cục cũng rất quan trọng. Bố cục cần cân đối, hài hòa để khách hàng dễ tiếp nhận thông tin mà không bị rối mắt. Bạn có thể áp dụng quy tắc 1/3 (rule of thirds) để tạo bố cục thu hút hơn. Đồng thời, đảm bảo các yếu tố quan trọng như logo, thông điệp chính được đặt ở vị trí dễ nhìn, không bị che khuất.
Cuối cùng là yếu tố typography. Kiểu chữ bạn chọn cần phù hợp với tính cách thương hiệu và thông điệp muốn truyền tải. Nếu thương hiệu mang phong cách hiện đại, sáng tạo, bạn nên dùng các font chữ sans-serif hiện đại, dễ đọc. Ngược lại, nếu thương hiệu hướng đến sự trang trọng, cổ điển, các font chữ serif thanh lịch sẽ là lựa chọn tốt nhất.
Top 3 Ví Dụ Về Key Visual Từ Các Nhãn Hàng
Sản phẩm sốt cà chua của hãng H. J. Heinz
Sản phẩm sốt cà chua của thương hiệu H. J. Heinz mang thông điệp “Grown not made” (được nuôi trồng chứ không phải sản xuất nhân tạo), nhấn mạnh việc sử dụng nguyên liệu chính là 100% cà chua tươi ngon được chăm sóc kỹ lưỡng từ các nông trại. Heinz cam kết không sử dụng chất bảo quản, phẩm màu hay bất kỳ hương vị nhân tạo nào trong sản phẩm của mình. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến vấn đề sức khỏe và chọn lọc kỹ càng những thực phẩm lành mạnh cho bữa ăn hàng ngày, Heinz đã thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu này một cách hiệu quả.
Key visual Tết 2019 Vincom
Key visual Tết 2019 của Vincom sử dụng những hình ảnh biểu tượng cho sự thịnh vượng như chú heo may mắn, những gia đình cùng nhau mua sắm với gương mặt rạng rỡ, kết hợp với các gam màu đặc trưng của ngày Tết cổ truyền như đỏ, vàng—tượng trưng cho tài lộc và sung túc. Tất cả đã giúp Vincom thể hiện trọn vẹn thông điệp “Xuân gắn kết, Tết tài lộc”, khẳng định vị thế của hệ thống trung tâm thương mại, giải trí và mua sắm hàng đầu Việt Nam.
Key visual sản phẩm Lipton bạc hà
Nhãn hàng Lipton đã tạo nên thành công cho key visual sản phẩm Lipton bạc hà bằng cách khai thác hình ảnh tươi mát, đầy hứng khởi của một cô gái như đang đắm chìm trong hương vị trà. Với thành phần được chiết xuất từ những trái chanh và lá bạc hà nguyên chất, kết hợp cùng tông màu xanh lá cây gợi lên cảm giác thiên nhiên nhẹ nhàng, thư thái, Lipton đã khéo léo truyền tải thông điệp về sự thanh khiết và tươi mới, chinh phục cảm xúc của người tiêu dùng.
Top 5 Bí Quyết Để Tạo Ra Một Key Visual Độc Đáo
Dưới đây là những lưu ý quan trọng giúp bạn tạo ra một key visual độc đáo và ấn tượng:
Đảm bảo tính nhất quán trong các ấn phẩm truyền thông
Để tạo ra một key visual hiệu quả cho sản phẩm, bạn cần hiểu rõ đặc điểm nổi bật của sản phẩm và đối tượng khách hàng mục tiêu mà thương hiệu đang hướng đến. Ví dụ, nếu nhãn hàng của bạn tập trung vào phân khúc cao cấp, hãy đảm bảo rằng key visual thể hiện rõ sự sang trọng, tinh tế và thanh lịch, tránh những yếu tố quá phô trương hoặc màu mè.
Chú trọng yếu tố cảm xúc
Một key visual thành công phải chạm trực tiếp đến cảm xúc của người xem, dù đó là niềm vui, nỗi buồn hay sự bất ngờ. Con người có xu hướng dễ dàng ghi nhớ những điều gắn liền với cảm xúc. Hơn nữa, khi bạn “chạm” đúng vào cảm xúc và mối quan tâm của họ, người xem sẽ có xu hướng tương tác tích cực hơn, bình luận hoặc chia sẻ ý kiến về sản phẩm của bạn.
Tận dụng màu sắc – Rút ngắn nội dung
Vì khách hàng chỉ dành khoảng 5 – 10 giây để xem quảng cáo trước khi lướt qua các thương hiệu khác, nên việc thiết kế bố cục bắt mắt với các màu sắc nổi bật như vàng, cam, đỏ, tím… sẽ tạo lợi thế rất lớn so với việc dùng quá nhiều nội dung chữ viết dài dòng. Đây cũng là lý do các thương hiệu đồ ăn nhanh như McDonald’s, KFC hay Lotteria sử dụng màu đỏ làm biểu tượng, nhằm tạo cảm giác khẩn trương, thúc giục và kích thích cảm giác thèm ăn của khách hàng.
Chú trọng yếu tố thời điểm
Vấn đề nào đang được quan tâm nhất trên mạng xã hội hiện nay? Sự kiện nào đang được bàn tán nhiều nhất thời gian qua? Một key visual hiệu quả nên lồng ghép các chi tiết bắt kịp xu hướng, thể hiện rõ sự quan tâm của công chúng. Ý tưởng dù sáng tạo, độc đáo đến đâu nhưng nếu đi ngược lại thị hiếu của người xem thì cũng khó đạt hiệu quả tương tác như mong muốn.
Tập trung vào giá trị cốt lõi muốn truyền tải đến khách hàng
Key Visual nên tập trung vào việc truyền tải giá trị cốt lõi của thương hiệu. Hãy tự hỏi: Thương hiệu muốn khách hàng nhận thức và ghi nhớ điều gì? Sau đó, sử dụng Key Visual để xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ, độc đáo, gắn liền với những giá trị cốt lõi đó. Điều này sẽ giúp thương hiệu tạo ấn tượng sâu sắc và thu hút khách hàng hiệu quả.
Kết luận
Một hình ảnh đáng giá ngàn lời nói” chính là câu mô tả chính xác nhất về sức mạnh của key visual. Hy vọng rằng thông qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của việc thiết kế key visual cho thương hiệu, cũng như nắm được những bí quyết giúp bạn tạo ra những key visual sáng tạo, thu hút và ấn tượng với công chúng.
