Cụm từ Lookbook xuất hiện thường xuyên mỗi khi các thương hiệu thời trang trình làng những bộ sưu tập mới. Vậy thực chất Lookbook là gì? Làm thế nào để tạo ra một bộ lookbook thật ấn tượng? Hãy cùng Y2Graphic khám phá ngay trong bài viết dưới đây nhé!
Lookbook là gì?
Lookbook là một bộ ảnh hoặc video thời trang được thực hiện dựa trên một concept nhất định, với màu sắc và bố cục sáng tạo, nhằm truyền tải những giá trị đặc trưng của thương hiệu. Thông thường, Lookbook được biết đến dưới dạng một quyển sách nhỏ in trên giấy màu để quảng bá bộ sưu tập mới nhất, giống như một cuốn tạp chí thời trang ngắn giới thiệu về một thương hiệu cụ thể.
Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng trực tuyến, nhiều thương hiệu đã chuyển sang thiết kế lookbook trên website, mạng xã hội hoặc các kênh truyền thông khác. Họ tận dụng những tính năng tương tác như lướt, click để khách hàng dễ dàng xem từng trang ảnh, thậm chí còn sáng tạo thêm những cách thức mới mẻ để nâng cao trải nghiệm cho người dùng.
Một bộ lookbook không nhất thiết chỉ sử dụng các sản phẩm của riêng thương hiệu, mà người mẫu hoàn toàn có thể được kết hợp thêm những phụ kiện từ bên ngoài nhằm tôn lên phong cách mà nhãn hàng muốn truyền tải tới người mua. Chẳng hạn, một thương hiệu thời trang cao cấp khi thực hiện bộ ảnh hay video giới thiệu những mẫu váy dạ tiệc thường kết hợp thêm các phụ kiện như vòng cổ, khuyên tai đính đá lấp lánh để làm nổi bật sự sang trọng. Hay một thương hiệu đồ bơi khi quảng cáo cũng có thể thêm kính mắt hoặc băng đô, giúp hoàn thiện phong cách thời trang đi biển một cách ấn tượng.
Nguồn gốc của Lookbook có từ đâu?
Trước khi thời đại kỹ thuật số và mạng Internet bùng nổ, lookbook là những cuốn sách nhỏ được các thương hiệu thời trang in ấn để giới thiệu bộ sưu tập mới và quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng. Có thể hình dung lookbook như một cuốn tạp chí thời trang thu nhỏ, nơi mà các thương hiệu giới thiệu những mẫu thiết kế mới nhất và nổi bật nhất của mình, nhưng điểm khác biệt là chúng không có các bài viết đi kèm.
Ngày nay, cùng với sự phát triển của xã hội, phần lớn lookbook đều được chuyển sang định dạng kỹ thuật số, xuất hiện phổ biến trên website hoặc các trang mạng xã hội.
Vì Sao Khách Hàng Thích Xem Lookbook Hơn Ảnh Chụp Bình Thường?
Chính vì khách hàng xem lookbook như một cuốn cẩm nang thời trang ngắn của thương hiệu, họ thường muốn tham khảo cách người mẫu mặc và phối hợp phụ kiện, quần áo với nhau. Bạn có muốn mua một chiếc áo rồi lại đau đầu suy nghĩ xem nên kết hợp với chiếc quần hay đôi giày nào không?
Ngày nay, khách hàng có xu hướng mua sắm online, lựa chọn sản phẩm thông qua thị giác và cảm xúc. Một bộ lookbook nếu đánh đúng sở thích và thể hiện hình tượng mà khách hàng mong muốn, họ sẽ có động lực chọn mua ngay lập tức. Đôi khi, người tiêu dùng quyết định mua hàng chỉ vì họ tìm thấy sự đồng cảm giữa bản thân và hình ảnh trong bộ lookbook của bạn. Tuy nhiên, sản phẩm được quảng cáo cũng không nên quá khác biệt so với thực tế nếu bạn không muốn gây phản ứng ngược từ khách hàng.
Top 5 Tips Để Thiết Kế Một Bộ Lookbook Ấn Tượng
Dưới đây là một số tips giúp bạn bắt đầu thực hiện bộ lookbook trong mơ của mình:
Bạn không nhất thiết phải chi ra một số tiền quá lớn để tạo ra một lookbook. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp của bạn đã phát triển và có ngân sách dồi dào hơn, việc thoải mái sáng tạo chắc chắn sẽ giúp bạn cho ra đời những kết quả ấn tượng hơn nhiều.
Xác định đúng về thương hiệu của mình
Đối tượng khách hàng nào sẽ mua sản phẩm của bạn? Người trẻ hay trung niên? Bạn định hình phong cách thương hiệu của mình là gì? Trẻ trung hay trưởng thành? Bộ sưu tập sắp tới của bạn sẽ mang concept như thế nào? Bạn cần phải hiểu rõ về thương hiệu cũng như định hướng mà mình đang theo đuổi thì mới có thể truyền tải đúng thông điệp tới khách hàng. Nhiều nhãn hàng chi một số tiền lớn để sản xuất lookbook nhưng lại không thể hiện được tinh thần mà họ hướng đến, khiến bộ lookbook thiếu đi sự độc đáo, riêng biệt, dẫn đến việc thương hiệu bị nhạt nhòa giữa vô vàn lựa chọn khác của người tiêu dùng.
Chú trọng vào thiết kế nhưng đừng quá tham lam
Bạn có thể mong muốn bộ lookbook đầu tay của mình thật độc đáo, nhưng hãy nhớ rằng tất cả những gì bạn làm đều phải giúp sản phẩm nổi bật lên. Từ background, người mẫu đến phụ kiện đi kèm đều phải tôn vinh ngôi sao thực sự của lookbook – chính là sản phẩm mà bạn đang muốn bán. Một bộ lookbook tiêu chuẩn nên tiết chế những chi tiết rườm rà, tập trung đưa chủ thể vào trung tâm, với background đơn giản nhưng tinh tế. Điều này đòi hỏi rất nhiều vào tư duy thẩm mỹ của người thiết kế.
Làm nổi bật chi tiết đặc biệt của bạn
Bạn có thể nhận thấy, bên cạnh những khung hình chính bao quát sản phẩm, các bộ lookbook luôn kèm theo những bức ảnh nhỏ chụp cận những chi tiết đắt giá mà bạn tin rằng khách hàng sẽ mua vì chúng. Những chi tiết ấy có thể là hạt cườm đính ngọc tinh tế trên chiếc váy, hay họa tiết vui nhộn, độc đáo trên áo phông mà chỉ thương hiệu của bạn mới sở hữu.
Hãy viết nên câu chuyện cho bộ sưu tập của bạn
Yếu tố cảm xúc có lẽ là điều bạn nên chú trọng nhất khi xây dựng lookbook cho bộ sưu tập của mình. Viết một câu chuyện ngắn về nguồn cảm hứng khi tạo nên bộ sưu tập là cách hiệu quả nhất để tạo thiện cảm và tăng sự tin tưởng từ khách hàng. Điều này cho thấy bạn không chỉ đơn thuần thiết kế sản phẩm, mà đằng sau đó còn ẩn chứa một câu chuyện riêng biệt. Người mua luôn tò mò muốn biết những gì xảy ra ở phía sau hậu trường (“behind the scenes”).
Ngoài ra, yếu tố quan trọng hàng đầu để có một bộ lookbook đẹp, chính là hình ảnh sản phẩm/trang phục phải có chất lượng tốt, sắc nét, hài hòa cả về màu sắc và bố cục.
Kể một câu chuyện thông qua một bộ lookbook
Việc xây dựng một câu chuyện ý nghĩa để truyền tải thông điệp rõ ràng đến khách hàng không chỉ hiệu quả trong các video quảng cáo, bài viết PR hay những phương thức tiếp cận thông thường, mà còn cực kỳ hữu ích khi áp dụng vào bộ lookbook của bạn.
Cách làm này sẽ tạo thiện cảm, sự hứng thú cho khách hàng khi xem lookbook, đồng thời giúp thương hiệu của bạn trở nên khác biệt so với hàng loạt nhãn hàng khác trên thị trường thời trang hiện nay.
Kết luận
Lookbook là công cụ đắc lực giúp các thương hiệu quảng bá sản phẩm tới khách hàng một cách chỉn chu và chuyên nghiệp. Đây cũng chính là yếu tố then chốt, góp phần quyết định sự thành công của mỗi chiến dịch marketing.
